Ce rapport analyse comment le concept de réduction des risques est stratégiquement utilisé par l’industrie du tabac, en particulier par Philip Morris International (PMI), afin d’exercer une influence dans le domaine de la santé publique. PMI s’est publiquement engagé en faveur d’un « avenir sans tabac » et affirme souhaiter mettre fin à la vente de cigarettes. L’entreprise présente cette décision comme une contribution historique à la santé publique et fonde sa stratégie sur des produits « sans fumée » tels que l’IQOS. Parallèlement, elle a créé la « Foundation for a Smoke-Free World », qui prétend promouvoir la recherche scientifique sur la réduction des risques.
PMI stellt ihre kommerziellen Interessen als einen Beitrag zur Förderung der öffentlichen Gesundheit dar, indem sie sich als Akteur der Lösung im Kampf gegen die weltweite Tabakepidemie positioniert. Das Unternehmen zieht eine direkte Verbindung zwischen dem Rückgang des Zigarettenverkaufs und dem Aufstieg seiner sogenannten „rauchfreien“ Produkte. Es versucht, diesen Übergang zu legitimieren, indem es Werte wie Transparenz, Inklusivität und Wissenschaft hervorhebt, die zu neuen Leitprinzipien ihrer institutionellen Kommunikation erhoben werden.
