Coming Soon: Risikominderung

Dieser Bericht analysiert, wie das Konzept der Risikominderung von der Tabakindustrie, insbesondere von Philip Morris International (PMI), strategisch genutzt wird, um Einfluss auf den Bereich der öffentlichen Gesundheit zu nehmen. PMI hat sich öffentlich zu einer „tabakfreien Zukunft” bekannt und erklärt, den Verkauf von Zigaretten beenden zu wollen. Das Unternehmen präsentiert diese Entscheidung als historischen Beitrag zur öffentlichen Gesundheit und stützt seine Strategie auf „rauchfreie” Produkte wie IQOS. Gleichzeitig hat es die „Foundation for a Smoke-Free World” gegründet, die vorgibt, die wissenschaftliche Forschung zur Risikominderung zu fördern.

PMI stellt ihre kommerziellen Interessen als einen Beitrag zur Förderung der öffentlichen Gesundheit dar, indem sie sich als Akteur der Lösung im Kampf gegen die weltweite Tabakepidemie positioniert. Das Unternehmen zieht eine direkte Verbindung zwischen dem Rückgang des Zigarettenverkaufs und dem Aufstieg seiner sogenannten „rauchfreien“ Produkte. Es versucht, diesen Übergang zu legitimieren, indem es Werte wie Transparenz, Inklusivität und Wissenschaft hervorhebt, die zu neuen Leitprinzipien ihrer institutionellen Kommunikation erhoben werden.