Ce rapport analyse comment le concept de réduction des risques est stratégiquement utilisé par l’industrie du tabac, en particulier par Philip Morris International (PMI), afin d’exercer une influence dans le domaine de la santé publique. PMI s’est publiquement engagé en faveur d’un « avenir sans tabac » et affirme souhaiter mettre fin à la vente de cigarettes. L’entreprise présente cette décision comme une contribution historique à la santé publique et fonde sa stratégie sur des produits « sans fumée » tels que l’IQOS. Parallèlement, elle a créé la « Foundation for a Smoke-Free World », qui prétend promouvoir la recherche scientifique sur la réduction des risques.
PMI présente ses intérêts commerciaux comme une contribution à la promotion de la santé publique, en se positionnant comme un acteur de la solution face à l’épidémie mondiale de tabagisme. L’entreprise établit un lien direct entre la baisse des ventes de cigarettes et l’essor de ses produits dits « sans fumée ». Elle cherche à légitimer cette transition en mettant en avant des valeurs telles que la transparence, l’inclusivité et la science, érigées en nouveaux principes directeurs de sa communication institutionnelle.
