L’enfumage arc-en-ciel : Comment l’industrie du tabac exploite la cause LGBTIQ+ pour ses stratégies marketing et de relations publiques.

L’industrie du tabac exploite la cause LGBTIQ+

L’industrie du tabac se présente volontiers comme une alliée de la communauté LGBTIQ+, en finançant des associations et en promouvant des messages d’inclusion. Pourtant, cette posture inclusive masque une réalité bien plus ambivalente : depuis des décennies, le secteur cible spécifiquement cette communauté à travers des campagnes publicitaires. De plus, en Suisse, l’industrie du tabac soutient financièrement l’UDC, un parti conservateur qui s’oppose systématiquement aux droits des personnes LGBTIQ+.

Au printemps 2025, les cigarettiers ont supprimé des pages de leur site internet décrivant leur engagement pour les personnes LGBTIQ+. Ils ont également cessé de communiquer sur cette thématique sur les réseaux sociaux. Leur soutien à la cause LGBT apparaît alors comme un instrument de communication opportuniste, abandonné dès lors qu’il ne sert plus leurs intérêts politiques ou commerciaux.